Технологиялық итерацияларды және тұтынушыларды жеделдету'таңдаудағы дилеммалар
ішінде жаңа энергетикалық көлікнарық, технологиялық итерация жылдамдығы болып табылады
тамаша. LiDAR және Urban NOA (Navigation Assisted Driving) сияқты интеллектуалды технологияларды жылдам қолдану тұтынушыларға бұрын-соңды болмаған көлік тәжірибесін берді. Дегенмен, бұл жылдам технологиялық жаңарту да айтарлықтай қиындықтар әкелді. Көптеген тұтынушылар өздері сатып алған модель автомобильді сатып алғаннан кейін көп ұзамай ауыстырылғанын, тіпті жаңа модельдің аппараттық конфигурациясы мен функциялары онымен үйлеспейтінін анықтады.
Бұл құбылыс тұтынушыларды «ескі құралдарды жаңадан сатып алу» деген үрейге душар етті. Бір жыл ішінде үлгіні жиі жаңартумен бетпе-бет келген тұтынушылар автокөлікті сатып алғанда көбірек факторларды, соның ішінде өнімділігін, қауіпсіздігін, сатылымнан кейінгі қызмет көрсетуді және т.б. ескеруі керек. Жылдам жүретін тұтыну тауарларының экспромттық сатып алу логикасынан айырмашылығы, жаңа энергетикалық көліктердің жоғары бағасы және күрделі шешім қабылдауы тұтынушыларды автокөлік сатып алу кезінде абай болуға мәжбүр етеді. Нарық әртүрлі жаңа технологиялар мен жаңа функцияларға толы болса да, тұтынушылар мұндай таңдауларға тап болған кезде жиі жоғалады.
Бәсекелестіктің күшеюі және дифференциацияның жоғалуы
Жаңа энергетикалық көліктер нарығындағы бәсекелестік барған сайын қатал болып келеді. Нарық үлесін алу үшін ірі автоөндірушілер жаңа модельдер мен жаңа технологияларды шығарды. Дегенмен, дифференциация үшін саралаудың бұл тәжірибесі жиі біртекті бәсекелестіктің күшеюіне әкеледі. Көптеген брендтер технологияда айтарлықтай жетістіктерге ие емес, бірақ маркетинг әдістері мен бөлшектердегі айырмашылықтар арқылы тұтынушыларды тартады.
Қуат формаларының өзгеруі жағдайында автомобильдердің механикалық қасиеттері бірте-бірте әлсіреді және ақылды аппараттық құралдарды қолдану бәсекелестіктің жаңа бағытына айналды. Технологиялық прогрес шынымен өнімнің итерациясына ықпал еткенімен, нарықта ұқсас техникалық шешімдердің көп саны пайда болған кезде тұтынушылардың таңдауы қиындай түсті. Брендтер арасындағы шекаралар бұлыңғыр, тұтынушыларға автокөлік сатып алу кезінде олардың қажеттіліктерін шынымен қанағаттандыратын өнімді табу қиын.
Бұл құбылыс нарықтың жетілген шешімдерді мойындауын көрсетіп қана қоймайды, сонымен қатар кейбір компаниялардың инновациясының жоқтығын көрсетеді. Біртекті нарыққа тап болған тұтынушылардың қобалжулары барған сайын айқын бола түсуде. Олар күрделі таңдауда адасып қалмай, өз қажеттіліктерін шынымен қанағаттандыратын жаңа энергетикалық көлікті табуға ынталы.
Тұтынушы портреті: жылдам жүретін тұтыну тауарлары мен ұзақ мерзімді тауарлар арасындағы шекара
Жаңа энергетикалық көліктер технологияның итерациясы мен маркетингі тұрғысынан «жылдам тұтынылатын тауарлар» үрдісін көрсетіп жатқанымен, көптеген тұтынушылар үшін автомобильдер әлі де ұзақ мерзімді өнім болып табылады. Ұлттық статистика бюросының мәліметі бойынша, Қытайдағы тұрғындардың жан басына шаққандағы табысы 2024 жылы 41 314 юань, ал үй шаруашылығының орташа жылдық табысы шамамен 90 900 юань болады. Мұндай экономикалық контексте автокөлік сатып алу туралы шешімді жылдам қозғалатын тұтынушылық өнім сияқты оңай қабылдау мүмкін емес екені анық.
Табысы жоғары топтар үшін жаңа энергетикалық көліктер «жылдам қозғалатын тұтынушылық өнім» ретінде қарастырылуы мүмкін және олар жаңа технологиялар мен жаңа үлгілердің жылдам итерациясын қабылдауы ықтимал. Дегенмен, қарапайым отбасылардың көпшілігі үшін автокөлікті сатып алу әлі де жақсы ойластырылған шешім қабылдау процесін талап етеді. Автокөлікті сатып алғанда, тұтынушылар шектеулі бюджет шегінде ең жақсы таңдауды жасауға ұмтыла отырып, бренд, өнімділік және конфигурация сияқты көптеген факторларға назар аударады.
Бұл жағдайда жаңа энергетикалық көліктердің нарықта орналасуы ерекше маңызды. Автокөлік компаниялары өздерінің мақсатты тұтынушылар топтарын нақтылап, технологиялық жаңартуларды көзсіз жүргізбей, тұтынушылардың қажеттіліктерін шынымен қанағаттандыратын өнімдермен қамтамасыз етуі керек. Тек осылай ғана олар қатал нарықтық бәсекеде көзге түсіп, тұтынушылардың сенімі мен қолдауына ие бола алады.
Жаңа энергетикалық көлік нарығының қарқынды дамуы технологиялық прогреске әкелді, бірақ сонымен бірге тұтынушылар арасында алаңдаушылық тудырды. Модельдерді жиі жаңарту және біркелкі бәсекелестік жағдайында тұтынушылар нақты түсінікті сақтауы және автокөлікті сатып алу туралы ұтымды шешім қабылдауы керек. Автокөлік өндірушілер технологиялық инновациялар мен пайдаланушылардың қажеттіліктері арасындағы теңгерімді тауып, нарық сұранысын шынымен қанағаттандыратын өнімдерді ұсынуы керек. Тек осылай ғана жаңа энергетикалық көліктер болашақ дамуда ұзақ мерзімді тауарлардан жылдам жүретін тұтыну тауарларына айналдыруға шынымен қол жеткізе алады.
Электрондық пошта:edautogroup@hotmail.com
Телефон / WhatsApp:+8613299020000
Жіберу уақыты: 30 шілде 2025 ж