SAIC-GM-Wulingерекше төзімділік танытты. Есептерге сәйкес, жаһандық сатылымдар 2023 жылдың қазан айында айтарлықтай өсіп, 179 000 көлікке жетіп, бір жылмен салыстырғанда 42,1%-ға өсті. Бұл әсерлі өнімділік қаңтардан қазанға дейін жиынтық сатылымдарды 1,221 миллион көлікке дейін арттырды, бұл оны SAIC тобының биылғы жылы 1 миллион көлік белгісін бұзған жалғыз компанияға айналдырды. Дегенмен, осы жетістікке қарамастан, компания әлі де автомобиль өнеркәсібінің көшбасшысы ретіндегі позициясын сақтап қалу мәселесімен бетпе-бет келеді, әсіресе ол жыл сайын 2 миллионнан астам көлік сататын алғашқы қытайлық өндіруші ретінде өз позициясын қалпына келтіруге ұмтылуда.
SAIC тобының президенті Цзя Цзяньсу SAIC-GM-Wuling-тің болашағына нақты көзқарасын алға тартып, брендті дамыту, баға стратегиясы және пайда маржасы тұрғысынан жоғары қарқынды сақтау қажеттігін атап өтті. Жақында жыл ортасында өткен кадр жиналысында Цзя Юэтин командадан бренд имиджі мен өнім сапасын жақсартуға назар аударуды сұрады. «Бренді жақсарту, велосипедтердің бағасын көтеру, кірісті арттыру - бәрі де болады», - деді ол. Іс-әрекетке шақыру компанияның нарықтағы үлесін және барған сайын толып жатқан автоөнеркәсіптегі бәсекеге қабілеттілігін арттырудың кеңірек стратегиясын көрсетеді.
Өнімді маркетинг орталығының 1 қарашада өткен ең соңғы пейіл раллиі өсуге деген осы міндеттемені одан әрі баса көрсетті. "Давай! Кел! Жүр! Жүр! Жүр! Төмен мұнай бағасына тәуелділік. Құны төмен, сапасы төмен көліктерден алуан түрлі және премиум өнімдер тобына көшу. Компания тұрақты өсуге қол жеткізу үшін өткеннен алыстап, инновациялар мен сапамен сипатталатын болашақты қабылдауы керек екенін мойындайды.
Осы трансформацияның бөлігі ретінде SAIC-GM-Wuling брендтің тартымдылығы мен нарыққа ықпалын арттыру үшін жаһандық күміс белгісін іске қосты. Бұл әрекет қолданыстағы Wuling Red Label белгісін толықтыруға, синергия жасауға және компанияға кеңірек аудиторияны қамтуға мүмкіндік беруге бағытталған. Silver Label компаниясының жекелендіруге және жоғары сапалы өнімдерге назар аударуы оң нәтиже берді, тек қазан айында сатылым 94 995 бірлікке жетті, бұл компанияның жалпы сатылымының жартысынан астамын құрады. Бұл айтарлықтай өзгерісті білдіреді, өйткені Silver Label негізінен коммерциялық микроавтокөліктерді білдіретін дәстүрлі Қызыл белгіден 1,6 есе жоғары өнімділікті ұсынады.
SAIC-GM-Wuling отандық табысқа қоса, халықаралық бизнесін кеңейтуде де үлкен жетістіктерге жетті. Қазан айында компания 19 629 толық көлікті экспорттады, бұл бір жылмен салыстырғанда 35,5%-ға өсті. Экспорттың өсуі компанияның шетел нарықтарын зерттеуге және автомобиль өнеркәсібіндегі жаһандық ойыншы ретіндегі позициясын одан әрі нығайтуға деген ұмтылысын көрсетеді. «Микрокөліктердің патшасы» атанған Вулингтің трансформациясы тек сатылымның өсуі ғана емес, сонымен бірге оның өзіндік трансформациясы болып табылады. Ол сонымен қатар бренд имиджін қайта анықтауды және тұтынушылардың әртүрлі қажеттіліктерін қанағаттандыру үшін өнім ассортиментін кеңейтуді қамтиды.
Болашаққа көз жүгірте отырып, Цзя Цзяньсу SAIC-GM-Wuling үш негізгі бағытқа назар аударуды ұсынды: брендті жақсарту, велосипед бағасын көтеру және өнім сапасын жақсарту. Baojun брендін жаңа энергетикалық көліктерге стратегиялық қайта орналастыру осы көзқарастың негізі болып табылады. Вулингтің қызыл жапсырмасы мен көк жапсырма өнімінің матрицасын жасау арқылы коммерциялық көліктер де, жеңіл автокөліктер де жоғары дамудың жаңа жобасын жасайды.
Silver Label өнім матрицасын іске қосу гибридті, таза электрлі және жанармаймен жүретін көліктерді қамтитын Вулингтің өнім желісін байытты. Олардың қатарында MINIEV шағын автокөлігі, алты орындық MPV Capgemini және бағасы 149 800 юаньға жететін басқа модельдер бар. Жоғары сапалы өнім матрицасын жасау және бренд әсерін күшейту арқылы SAIC-GM-Wuling өзінің пайда көрсеткіштерін айтарлықтай жақсартады деп күтілуде.
Дегенмен, компания осы өршіл сапарға аттанған кезде, ол нарықтық талаптарға бейімделуі және бар күшті жақтарын пайдалануы керек. Үздіксіз өсуге қарамастан, Вулинг шағын автокөлік сегментінде күшті позицияны сақтайды, коммерциялық үлгілердің сатылымы 2023 жылы 639 681 бірлікке жетеді деп күтілуде, бұл жалпы сатылымның 45% -дан астамын құрайды. Айта кетейік, шағын автомобильдер нарықта үстемдік етуді жалғастыруда. Вулинг 12 жыл қатарынан шағын автомобильдер нарығында бірінші орынды иеленді және 18 жыл қатарынан шағын жеңіл автокөліктер нарығында бірінші орынды иеленді.
Қорытындылай келе, SAIC-GM-Wuling компаниясының соңғы сату көрсеткіштері мен стратегиялық бастамалары SAIC-GM-Wuling компаниясының нарық динамикасының өзгеру жағдайында өз бренді мен өнім портфолиосын қайта анықтауға деген табанды күш-жігерін көрсетеді. Қытайдың жаңа энергетикалық көлік өндірушілері инновациялар мен бейімделуді жалғастыра отырып, SAIC-GM-Wuling осы трансформацияның алдыңғы қатарында, ақылды және жасыл даму мақсаттарына қол жеткізуге және жаһандық автомобиль нарығында жаңа биіктерге жетуге ұмтылуда.
Жіберу уақыты: 12 қараша 2024 ж